品牌互动营销十大案例

　　King正在美邦事仅次于麦当劳的疾餐连锁店，他们以为过去的墟市扩张有急急题目，于是，正在2005年的4月7号推出了创办的视频互动线上逛戏——“听话的小鸡”，来扩张新的鸡块疾餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为粗略，有一个视频窗口站立着一一面型小鸡，下面有一个输入栏，供出席者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会遵从你输入的单词的乐趣做出相对应的举动，例如说你输入“JUMP”，小鸡会赶紧挥舞羽翼，原地跳起，然后光复到初始的画面，又例如你输入“RUN”，小鸡就会扬起羽翼，正在房子里疯跑一气，跟burger

　　2007年5月4日，大家汽车正在本身的网站上宣布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均正在线出售。这是大家汽车第一次正在本身的网站上出售产物。网站采用Flash技艺来扩张两款车型，创立虚拟的网上试用驾车。将举动和音响融入举动中，让用户感觉他们实质上是全部广告的一个一面。用户可能自正在抉择网上试用驾车的的分歧境况，高速公道，乡村田园或其他分歧场景。

　　网上试用驾车使得网站流量赶疾上升。每天独立用户均匀为470，每个用户花费岁月翻了个倍，抵达19分钟，每页均匀浏览1.25分钟。并最终得胜天生了25份正在线订单。

　　life的Reebok虚拟店面里，乘客不单可能和美丽性感的前台密斯疏忽合影，还可能正在新款运动鞋的呈现台前疏忽改换鞋子的颜色和形式，挑选出本身最称心的产物。这一基于互联网3D技艺的新的体验营销形式，正正在改换着消费者固有的消费行径看法，使消费者对新产物的体验变得更火速，更利便。

　　像手机、IT、汽车这类产物须要大宗的资讯和讯息分享，消费者的潜正在需求仍旧存正在，铺天盖地的硬性广告不肯定不妨填补很强的消费需求，这就对企业的营销思绪若何革新提出寻事。即使正在消费者搜求讯息的渠道上做少许互动饱舞，例如正在查找引擎上、正在网站的联系频道里，把企业产物或举动实质放上去，消费者有兴味，就会主动做出回应。一个榜样的案例是，沃尔沃通过通联传媒为旗下S40、S80、C70三款车型定制众种实质的互动数字视频杂志。用户可能动态的明晰沃尔沃汽车各个组件的构制和特色，自正在搭配锺爱的车身颜色案例展示，潜正在用户正在获取讯息的历程中，通过新媒体的视频、举动及音响功效的体验，对沃尔沃特别的“安详”“新时尚”的理念会有更长远的感应，正在一对一的疏导中抵达了很好的功效。沃尔沃通过与消费者的互动深化了品牌理念，正在互联网行使新媒体数字化、虚拟化的技艺与消费者举行疏导，不失为一种有用督促营销的权术；

　　Reebok的本义是指非洲一种羚羊，它身形轻巧，擅长奔驰。Reebok公司愿望消费者正在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一律，正在广大的宇宙间，纵横驰奔，饱满享福运动的兴味凯时官方娱乐。近年来，Reebok正在互动营销界限举行大胆考试，将羚羊纵横奔驰的宇宙也搬进了虚拟全邦second

　　纵然耐克是正在阿迪达斯独家获得了美邦转播全邦杯赛事广告权后，被迫选用这种革新手腕，但耐克惊喜地看到：原来社交搜集和博客上的议论仍旧正在塑制着耐克品牌。耐克副总裁特雷弗爱德华曾流露：“那些一个广告做结果、越过一只大鞋而且祈望两者加到一块儿就能带来宏大影响的日子已不复存正在了。”

　　汉堡王通过这个得胜的病毒营销事变，让本身的新产物鸡块汉堡疾餐得回了宏大的得胜。据观察，起码有1/10一经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块疾餐。

　　“众芬”是共同利华公司旗下品牌之一，近年，推出了珍惜大度，呈现大度的“真美运动。并通过设立“真美运动”网站的花式，使和消费者互动疏导的希望得以达成。“真美运动”网站的实质囊括：1、网站社区：众芬“真美运动”提出题目“什么是真正的大度？”，磋商区域供消费者与消费者之间互动，访谒者可能换取合于“大度”的清楚，这个网站成为一个磋商大度、自尊等女性线、专家专区：消费者可能同闻名的“自尊”研讨专家举行及时搜集对线、实时供应百般观察结果、白皮书、广告、报道等实质，供消费者自立抉择。

　　KING供应了4个按钮，此中一个按钮是PHOTO，也即是保藏了少许小鸡的照片，仿佛拍摄花絮。一个按钮是CHICKEN‘S

　　LEXUS为了创筑震荡性的撒布功效，正在纽约时期广场道透社的大屏幕上，为七万人得胜创筑了“一面照片秀”。出席者把本身拍的数码照片上传到举动的联系地方上，并可能得回照片播出岁月的电子邮件知照。每张照片可能被播出四秒，然后稠密照片构成LEXUS雷克萨斯的一部新车外型。此次举动吸引了巨额逛人好奇的眼神，造成卓殊强的扩散撒布效应。通过此次举动，LEXUS不单得胜扩张了新款汽车，其品牌印象亦获得很大强化。

　　2008年3月24日，适口可乐公司推出了“火把正在线转达”举动。举动的简直实质是：网民正在争取到火把正在线转达的资历后可得回“火把大使”的称呼，自己的QQ头像处也将展示一枚未点亮的图标。即使正在10分钟内该网民可能得胜邀请其他用户参与举动，同时将获取“适口可乐火把正在线转达举动”专属QQ皮肤的利用权。而受邀请参与举动的老友就可能接续邀请下一个老友举行火把正在线转达。以此类推。

　　此次互动营销获得了广告界的高度认同。正在系列举动推出两个月之后，众芬美邦销量上升6%；半年之后，正在欧洲的销量上升了7%。该举动自后又得回正在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。

　　2006年耐克正在尽心打制其全邦杯政策时，决意考试一种新的花式：网上博客社区。此中最紧要的一环即是2006年2月耐克与Google联手推出的足球迷社交博客网站。来自140众个邦度的注册会员正在这个网站上通过盘绕他们最爱的球队、球员组筑球迷社区、撰写博客、结构一时的竞赛、上传及下载视频。纵然这项举动活着界杯时间推出，但角逐完了后的影响力依然正在延续。

　　king的定位“Have it your way”配合得天衣无缝，通过一种互动逛戏式的体验转达出来。BURGER

　　《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美邦笑剧片。制片刚直在对片子举行宣称时，正在官方网站上供应了良众婚礼剧照，并供应技艺让人们可能将本身的照片贴上来，使本身能展示正在《婚礼傲客》的婚礼中。结果有起码300万人主动出席策画婚礼剧照，况且纷纷将本身改制后的剧照发给伙伴。这一创意起码波及了过万万人。

　　MASK，这个按钮供应了一个可能筑制成小鸡面具的图像，可能把这个图像打印然后沿虚线剪下，筑制出与这个小鸡一律的面具。另有一个按钮是TELL A

　　举动方供应的数据显示：正在短短40天之内，该举动就“笼络”了4万万人出席此中。均匀起来，每秒钟就有12万众人出席。网民们以成为正在线火把转达手为荣，“病毒式”的链式反映一发弗成收拾，“犹如滚滚江水，蜿蜒一直”。

　　美邦一名为“STILLFREE”的网站为扩张本身，花了近一百万美元搭场景拍摄了一段美邦总统座机“空军一号”被人涂鸦的视频图像。因为高传神度博鱼·体育中国入口，这段视频即刻被人广为撒布，以几何级数被下载联系的BBS和链接地方创下超高点击量，自后振撼了巨子媒体，连CNN都奇特向白宫求证。

　　KING不会正在这个页面中让你接触到它的促销讯息，然而正在查找栏下面，BURGER

　　FRIEND，可能发邮件给把这个网址见知给伙伴。结尾一个按钮才是可能直接链接到BURGER KING网站的按钮。